Pourquoi un blog d'architecture en agence?

« Pourquoi votre agence tient un blog? » est une question qu’on nous pose de plus en plus. Et c’est une question pertinente. Il faut toujours savoir ce que l’on cherche quand on publie sur le web. Ceci est important pour diriger ses énergies et les optimiser, d’autant plus que concevoir, administrer, éditer et coordonner un blog est un travail qui demande beaucoup de temps et un investissement non négligeable en ressources humaines.
Alors pourquoi pour Hugh Dutton Associés est si important de partager des contenus via complexitys.com ?
La réponse (ou une des réponses possibles) est dans l’extrait ci-dessous d’un article que nous avions écrit pour DNArchi, plateforme d’études et de partage sur la conception architecturale numérique.
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complexitys.com est un espace ouvert de débat sur l’architecture paramétrique, les géométries complexes et l’innovation technologique.
Initialement, nous avons lancé cette plateforme avec l’intuition que pour notre activité d’architectes et de designers, ce n’était plus suffisant d’effectuer des recherches sur le web : d’une certaine manière, nous ressentions le besoin de communiquer et d’interagir avec des individus partageant nos intérêts et susceptibles de nous inspirer.
En moins d’un an, l’influence qu’a acquis cet outil nous a surpris.
Si je devais résumer aujourd’hui les résultats les plus importants et tangibles de cette expérience, je dirais que complexitys nous a permis d’atteindre très rapidement les trois objectifs suivants:
1) Définir et développer l’identité de notre travail d’une manière précise et contextualisée grâce à la confrontation directe avec d’autres acteurs de notre domaine.
Dans ce sens on peut parler de communication stratégique.
En effet, il ne s’agit pas d’une simple démarche de diffusion et de publicité, car la visibilité du blog est finalisée à la création d’une identité et d’un discours théorique solide pour l’agence.
HDA | Hugh Dutton Associés est maintenant une agence d’architecture hybride (équipe mixte d’architectes et ingénieurs), spécialisée dans la création paramétrique et les géométries complexes, avec une forte composante numérique dans la pratique.
2) Effectuer une veille technologique approfondie (par le blog complexitys et les medias spécialisés) et en temps réel (par les réseaux sociaux twitter, tumblr, flickr et facebook) en lien avec les activités et l’innovation dans notre domaine.
HDA est aujourd’hui particulièrement attentive aux changements de tendance; ceci est fondamental pour s’orienter dans un contexte de changement perpétuel.
3) Rendre nos recherches extrêmement efficaces et rapides (recherche d’une information, d’un collaborateur, d’un concours) en s’appuyant sur une communauté spécialisée et désormais consolidée.
HDA est aujourd’hui consciente que la capacité de trouver en quelques jours un collaborateur spécialisé dans l’architecture paramétrique est une valeur ajoutée qui permet à notre organisation de garantir des créations de haute qualité.
Aujourd’hui, complexitys est un instrument de travail fondamental pour HDA autour duquel se développent sa communauté et ses réseaux de partage.
En 2012, le blog a entrepris une démarche d’ouverture, et ses contributions sont aujourd’hui confiées à des intervenants externes à l’agence qui travaillent dans les mêmes domaines que l’agence (architecture numérique, géométries complexes, conception paramétrique). Cette stratégie tend à conduire l’organisation de l’agence vers une structure de type écosystèmique. Complexitys peut être considéré comme un élément important d’un ensemble plus grand d’outils de communication stratégique qui forment ce qu’on appelle le digital layer de l’agence. Dans la structure et la composition de l’agence, ce digital layer représente la couche la plus externe et plus perméable de l’organisation.
Lors de nos réunion, Hugh Dutton a souvent mis en avant que la grande valeur ajoutée d’une petite agence est la capacité de pouvoir se réunir autour d’une table, une opportunité d’autant plus importante lorsque l’équipe a une composition fortement “hybridisée” comme celle de HDA.
Le digital layer, par son caractère agile et poreux, permet alors à une entreprise fortement centralisée – dans un espace physique – de développer une relation en temps réel avec la scène internationale de l’innovation – espace numérique.
Par ce mécanisme, complexitys constitue pour HDA l’opportunité d’être une structure élastique, innovante, réactive et donc capable d’aborder de grands projets, tout en gardant la possibilité de se rassembler “autour d’une table”.
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Vous pouvez lire la totalité de cet article « Network thinking et apprentissage social: vers une architecture en réseau » sur dnarchi.fr –partie 1 et partie 2 – ou bien, vous pouvez le télécharger en format PDF en clicquant sur le lien suivant:
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Aujourd’hui, on peut affirmer que c’est pour les mêmes raisons décrites dans ce texte que l’agence s’intéresse au phénomène du coworking et que, à partir du mois de janvier 2013, Hugh Dutton Associés soutien et participe à l’expérience Super Belleville, un espace de coworking au coeur de Belleville à Paris pour l’architecture paramétrique, l’urbanisme participatif et la création architecturale hybride. Nous en parlerons bientôt dans le détail sur ce blog 😉

Pour plus d’informations sur le projet Super Belleville Coworking :
superbelleville.org
facebook.com/superbelleville
superbelleville@gmail.com
Et n’hésitez pas à passer, c’est un espace ouvert et de partage!